- Úvod
- Manažment a marketing
- Guerilla, viral, buzz, word of mouth marketing – Implementácia nových foriem marketingovej komunikácie do prostredia slovenskej a českej marketingovej praxe
Guerilla, viral, buzz, word of mouth marketing – Implementácia nových foriem marketingovej komunikácie do prostredia slovenskej a českej marketingovej praxe
- Kompletné špecifikácie
- Parametre
- Hodnotenie 0
- Komentáre 0
- Súvisiaci tovar2
- Guerilla, viral, buzz, word of mouth marketing – Implementácia nových foriem marketingovej komunikácie do prostredia slovenskej a českej marketingovej praxeSkladom 24 ks12 €/ ks11,43 € bez DPH
Výrazným posunom marketingovej komunikácie v súčasnosti je nesporne zmena pohľadu na spotrebiteľa, ktorý už nie je považovaný iba za akéhosi pasívneho príjemcu komerčných informácií, ale práve naopak. Mnohé úspešné kampane sú založené na interaktivite a spotrebiteľ sa stáva výrazným prvkom komunikačného procesu, dokonca jeho aktívnym tvorcom, iniciátorom, ale aj spontánnym šíriteľom komerčných správ, ktoré považuje za zaujímavé, zábavné alebo užitočné. Charakteristickými znakmi takýchto kampaní sú okrem interaktívneho zapájania spotrebiteľov do obsahu a samotného šírenia kampaní aj originálne a nekonvenčné marketingovokomunikačné riešenia, nízke náklady na ich realizáciu, jednoduchá merateľnosť ich účinku či vysoká efektivita, práve preto sú také obľúbené a populárne. Spomenuté výhody významovo spájajú aj guerilla marketing, buzzmarketing, viral marketing a word of mouth marketing, ktoré sú považované za nové formy marketingovej komunikácie.
Autor: PhDr. Milan Banyár, PhD.
Recenzenti: prof. PhDr. Pavel Horňák, CSc., doc. Ing. Milan Džupina, PhD.
ISBN: 978-80-223-4590-3
